제한 상영
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1. 개요
제한 상영은 주로 다큐멘터리 영화, 독립 영화, 예술 영화와 같은 특수 영화의 화제성을 측정하고 홍보하기 위해 활용된다. 영화 스튜디오는 아카데미상 후보 자격을 얻기 위해, 로스앤젤레스 등 특정 지역에서 연말까지 제한적으로 영화를 개봉하는 관행을 보인다. 제한 상영은 홈 비디오, 유료 TV, 스트리밍, 국제 판매 등 부가적인 수익 창출에도 기여하며, 1975년 초연된 록키 호러 픽쳐 쇼와 같이 예외적인 사례도 존재한다.
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| 제한 상영 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
| 원래 이름 | Limited release |
| 다른 이름 | 한정 개봉 한정 상영 |
| 유형 | 영화 배급 전략 |
| 설명 | 영화를 소수의 극장에서만 상영하는 배급 전략 일반적으로 독립 영화나 예술 영화에 사용됨 |
| 특징 | |
| 목표 | 긍정적인 입소문을 생성하고, 잠재적인 더 넓은 배급을 위한 기반을 구축 특정 시장이나 관객에게 영화를 테스트 |
| 일반적 사용 영화 | 독립 영화 예술 영화 외국 영화 |
| 장점 | 마케팅 비용 절감 특정 관객에게 집중 입소문 효과 극대화 |
| 단점 | 수익 잠재력 제한 넓은 관객에게 도달하기 어려움 홍보 부족으로 이어질 수 있음 |
| 경제적 영향 | |
| 수익 | 일반적인 대규모 개봉보다 낮은 초기 수익 장기적인 수익은 입소문과 평가에 따라 달라짐 |
| 마케팅 비용 | 대규모 개봉보다 낮음 |
| 성공 요인 | 긍정적인 평가 강력한 입소문 효과적인 타겟 마케팅 |
| 관련 용어 | |
| 와이드 릴리스 (Wide release) | 대규모 개봉 많은 극장에서 동시에 영화를 상영하는 방식 |
| 플랫폼 릴리스 (Platform release) | 제한 상영에서 점차적으로 상영관을 확대하는 방식 입소문과 평가에 따라 결정 |
| 박스 오피스 (Box office) | 영화의 흥행 수입 |
| 참고 | |
| 예시 | 독립 영화가 처음에는 뉴욕과 로스앤젤레스의 몇몇 극장에서만 개봉한 후, 긍정적인 반응에 따라 전국적으로 확대 개봉하는 경우 |
| 전략적 사용 | 영화 제작자들은 제한 상영을 통해 영화의 잠재력을 평가하고, 더 넓은 배급을 위한 전략을 수립 |
| 관련 기사 | Indie distrib Premiere in need of cash (Variety, 2002) Box Office News: Release Patterns (Variety, 1994) |
2. 제한 상영의 목적과 활용
제한 상영은 주로 다큐멘터리 영화, 독립 영화, 예술 영화와 같은 특수 영화의 화제성을 높이거나, 아카데미상과 같은 특정 시상식의 후보 자격을 얻기 위해 활용된다. 1975년에 초연되어 여전히 제한된 방식으로만 상영되는 록키 호러 픽쳐 쇼는 주목할 만한 예외이며, 영화 역사상 가장 오랫동안 상영된 극장 개봉작이다.[3]
2. 1. 특수 영화의 화제성 증대
제한 상영은 다큐멘터리 영화, 독립 영화, 예술 영화와 같은 특수 영화의 매력을 측정하고 홍보하는 데 사용될 수 있다. 영화 스튜디오의 일반적인 관행은 매우 기대되고 비평가들의 찬사를 받은 영화를 캘리포니아주 로스앤젤레스 카운티에서 12월 31일 또는 그 이전에 한정 개봉하여 아카데미상 후보에 오르는 것이다(규정에 따라). 매우 기대되는 다큐멘터리는 또한 아카데미 최우수 다큐멘터리 장편 영화상 규정에 따라 뉴욕시와 뉴욕시에서 동시에 한정 개봉된다. 영화는 거의 항상 다음 해 1월이나 2월에 더 많은 관객에게 개봉된다.[3]미국에서는 제한된 극장 개봉만으로도 홈 비디오, 유료 TV, 스트리밍, 국제 판매 등과 같은 다양한 부수적 수익을 창출하는 데 도움이 될 수 있다.[4][5][6]
2. 2. 아카데미상 후보 자격 획득
영화 스튜디오들은 아카데미상 후보 자격을 얻기 위해, 캘리포니아주 로스앤젤레스 카운티에서 연말에 제한 상영을 하는 관행을 따르기도 한다.[3] 아카데미 최우수 다큐멘터리 장편 영화상 규정에 따라, 매우 기대되는 다큐멘터리는 뉴욕 등지에서 제한 상영을 하기도 한다.[3] 영화는 거의 항상 다음 해 1월이나 2월에 더 많은 관객에게 개봉된다.3. 제한 상영의 효과
제한 상영은 다큐멘터리 영화, 독립 영화, 예술 영화와 같은 특수 영화의 매력을 측정하는 데 종종 사용된다. 영화 스튜디오는 기대가 크고 비평가들의 찬사를 받은 영화를 캘리포니아주 로스앤젤레스 카운티에서 12월 31일 또는 그 이전에 한정 개봉하여 아카데미상 후보에 오르는 관행을 가지고 있다. 매우 기대되는 다큐멘터리는 아카데미 최우수 다큐멘터리 장편 영화상 규정에 따라 뉴욕과 뉴욕에서 동시에 한정 개봉되기도 한다. 영화는 거의 항상 다음 해 1월이나 2월에 더 많은 관객에게 개봉된다.
주목할만한 예외 중 하나는 1975년에 초연되었으며 여전히 제한된 방식으로만 상영되는 록키 호러 픽쳐 쇼이다. 이 영화는 영화 역사상 가장 오랫동안 상영된 극장 개봉작이다.[3]
3. 1. 부가 수익 창출
미국에서는 제한 상영만으로도 홈 비디오, 유료 TV, 스트리밍, 국제 판매 등과 같은 다양한 부가 수익을 창출하는 데 도움이 될 수 있다.[4][5][6]4. 예외 사례
록키 호러 픽쳐 쇼는 1975년 초연 이후 제한 상영 방식으로 장기간 상영되고 있는 예외적인 사례이다.[3]
4. 1. 록키 호러 픽쳐 쇼
록키 호러 픽쳐 쇼는 1975년에 초연되었으며, 여전히 제한된 방식으로만 상영되고 있다. 이 영화는 영화 역사상 가장 오랫동안 극장에서 상영된 작품이다.[3]참조
[1]
웹인용
Indie distrib Premiere in need of cash
https://variety.com/[...]
2002-09-27
[2]
뉴스
Box Office News: Release Patterns
1994-01-04
[3]
서적
Comedy-Horror Films
McFarland
2009-05-13
[4]
웹인용
All the dish on ‘Duma’
https://variety.com/[...]
2005-08-31
[5]
웹인용
Exclusive Interview: Jean-Pierre Jeunet on Harvey Weinstein's Antics, 'T.S. Spivet,' and Amazon's 'Casanova'
https://web.archive.[...]
[6]
웹인용
The Longterm Measure of Success – A Follow Up on the Indie Feature: BRAKE
https://dcsonline.or[...]
2018-01-29
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